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それでは、キャッチコピーに注目してください。

「活気があって食事も会話も弾みます」
このキャッチコピーには、 どんな意味が隠されていると思いますか？

先ず「活気があって」。
この言葉からは、店が混んでいて、 威勢の良い職人さんが働いていることがイメージ出来ます。

そうです。
「活気があって」と言う言葉の中には、 「味が良い」、「人気がある」、 というメッセージが含まれているのです。

ここまで説明すれば、 その後の「食事も会話も弾みます」というコピーが、 「味」、「楽しさ」にフォーカスしていることが分かりますよね。

「こだわり」や「言いたいこと」は裏に隠して下さい。
「こだわり」や「言いたいこと」は、他のメッセージを使って伝えるのです。
簡単なたとえですが「必ずご予約下さい」と言うメッセージには、 人気店だから予約無しでは入れませんという意味が隠れているでしょう。

キャッチコピーには、価値を書くのですよ。
商品名や商品の詳細、お店のこだわりを書かないで下さいね。 寿司の値段等を書いても、面白い広告にはならないということです。

本当に伝えたいことは隠して、方便を使って伝えてくださいね。